Der Verband Fenster + Fassade (VFF) geht in seiner Öffentlichkeitsarbeit für die Branche neue Wege: Am 3. März startete eine TV-Kampagne, die für neue Fenster wirbt und in der ARD zur besten Sendezeit ausgestrahlt wird.
„Wir gehen mit insgesamt 17 kurzen Werbespots in den stärksten Werbeblock der ARD“, so VFF-Geschäftsführer Ulrich Tschorn. Dies ist die Zeit kurz vor der Tagesschau im Umfeld der Sendungen „Wetter vor acht“ und „Börse vor acht“. Die erste Ausstrahlung erfolgte am Montag, 3. März 2014 zwischen 19.53 Uhr und 20.00 Uhr. In dieser 10. Kalenderwoche wurde der Spot an jedem Werktag ausgestrahlt, in der 11. Kalenderwoche ebenfalls (außer an dem Donnerstag). In der 12. Kalenderwoche kommt der Spot täglich und abschließend dann an den ersten drei Tagen der 13. Kalenderwoche, also am 24., 25. und 26. März 2014.
Die Kampagne wird im Vorfeld der fensterbau/ frontale in Nürnberg durchgeführt. Die Messe beginnt am letzten Sendetag (26. März 2014) und soll dem Endkunden Impulse für den Kauf neuer Fenster geben. In der werbeträchtigen Zeit vor der Tagesschau schalten in der Regel zwischen sieben und acht Millionen Bundesbürger ein.
In dem 12 Sekunden dauernden Werbespot wird der Zuschauer auf die neue Endverbraucherseite des VFF im Internet verwiesen. Die neue Seite ist seit dem Tag der ersten Aussendung (3. März 2014) freigeschaltet.
Die Werbekampagne ist im Marketingausschuss des VFF unter dem Vorsitz von Peter Albers erarbeitet und konzipiert worden. Der Ausschuss zeichnet für sämtliche Marketingaktivitäten des VFF verantwortlich.
„Mit der neuen Fernsehwerbung zünden wir eine neue Stufe unserer Aktivitäten für unsere Mitgliedsunternehmen“, so Albers. Möglich wurde sie durch eine Werbeumlage aller VFF-Mitgliedsunternehmen, die die Marketingaktivitäten des Verbandes finanziert.