Der Podcast Drivers´Seat, der die Branche auf Trab hält – der Blick in die Welt der Fensterbranche wird Ihnen präsentiert von aluplast, dem Pionier für innovative Fenstersysteme.
Prof. Stefan Lackner bringt diesmal ein Konzept mit, das vielen Unternehmen der Fensterbranche noch fremd ist: die Markenpersönlichkeit. Die Idee dahinter ist bestechend einfach. Menschen können sich Charakterzüge von anderen Menschen leichter vorstellen als abstrakte Unternehmenswerte. Warum also nicht das eigene Unternehmen einmal als Person beschreiben?
Authentizität schlägt perfekte Fassade
Reinhold Kober warnt dabei vor zu stark konzipierten Markenbotschaften. Das Problem: Wenn Außendarstellung und tatsächliche Erfahrung nicht zusammenpassen, entsteht Misstrauen. Vertrauen entstehe nicht durch Imagekampagnen, sondern durch das, was ein Unternehmen tatsächlich tut. Authentische Markenpersönlichkeiten helfen dabei, die richtigen Botschaften abzuleiten und ehrlich zu kommunizieren.
In vergleichbaren Märkten wird die Produktdifferenzierung immer schwieriger. Hier bringt Daniel Mund das "Warum" ins Spiel – der Grund, weshalb ein Unternehmen etwas tut. Diese tiefere Motivation spricht Kunden emotional an und schafft Präferenz jenseits von Preis und Qualität.
💬 Was erwartet Sie in Folge 45?
- Warum abstrakte Unternehmen menschliche Charakterzüge brauchen
- Warum ehrliche Selbstreflexion wichtiger ist als perfekte Imagekampagnen
- Wie Markenpersönlichkeit zu authentischen Botschaften führt
- Warum Geschäftskunden noch sensibler auf Unstimmigkeiten reagieren
- Das "Warum" als entscheidender Faktor bei vergleichbaren Produkten
- Praxisbeispiel – Wie sich eine norddeutsche Fenstergruppe vom traditionellen zum dynamischen Anbieter wandelt
Darüber diskutieren Prof. Dr. Stefan Lackner, Reinhold Kober und Daniel Mund in der neuesten Ausgabe des Podcasts Drivers' Seat – und das Gespräch trägt vielleicht dazu bei, dass Sie demnächst wieder das Pedal durchtreten können.
Hören Sie rein in unsere fünfundvierzigste Folge des Podcast-Formats „Drivers' Seat"!
Übrigens: Auch Sie können ein Thema für diesen speziellen Branchenpodcast vorschlagen - melden Sie sich dazu einfach bei Daniel Mund (mund@glaswelt.de), Reinhold Kober (rk@bookyourvideo.com) oder Stefan Lackner (stefan.lackner@erentum.com).
https://podcast4d34af.podigee.io/43-drivers-seat-45-wenn-ihr-unternehme…
Den Podcast anhören kann man auch bei Spotify – oder hier auf dem GW YouTube-Kanal
